Wolltet Ihr schon immer mal wissen, wie die Warsteiner Art Collection entstanden ist? Dann bekommt Ihr hier einen Blick hinter die Kulissen.
1. Erzählen Sie uns etwas zu Ihrem Unternehmen. Was verbirgt sich hinter der Warsteiner Art Collection?
Die Warsteiner Brauerei wurde 1753 gegründet und zählt heute zu den größten Privatbrauereien Deutschlands. Ihr Flaggschiff ist die Marke Warsteiner, die mit unter dem neuen Slogan „Mach das einzige Wahre“ das Individuum zum Dreh-und Angelpunkt der Markenausrichtung macht. Dies ist auch der Hintergrund zur Warsteiner Art Collection. Sie ist eine Sonderedition in der sich sechs Künstler auf einer Flasche kreativ verewigt haben und sich gestalterisch frei bewegen konnten. Im letzten Jahr hat Warsteiner die zweite Edition auf den Markt gebracht.
2. Das Packaging zu der Warsteiner Art Collection finden wir sehr gelungen. Wie würden Sie es mit wenigen Worten beschreiben? Was hat Sie inspiriert und welche Brand Story wollen Sie kommunizieren?
Frech, frei, authentisch. Warsteiner war schon immer sehr kunstverbunden. Den Anfang nahm diese Kunstverbundenheit vor über dreißig Jahren, als Andy Warhol die berühmte Warsteiner Pilstulpe verewigte. Seitdem unterstützt das Unternehmen immer wieder spannende Kunstprojekte wie den Blooom Award, bei dem junge kreative Künstler gefördert werden, oder die Art Collection. Die Aktion fand erstmalig in 2013 statt. Passend zum 260. Jubiläum der Brauerei war sie ein Geschenk an Kunden und Endverbraucher. Da die Flaschen so großen Anklang fand, verlängerten wir die Aktion. Mit den aus 2013 herausgegebenen Flaschen kann jeder Sammler eine echte Kollektion, aus 12 Kunstwerken, zusammentragen.
3. War es ein komplexer Prozess von der Idee bis zum fertigen Produkt bzw. hat das Packaging Besonderheiten, die nur schwierig umzusetzen waren?
Die technische Umsetzung war neu für uns, wir haben erstmals mit einer Aluminiumflasche gearbeitet. Zwar kennen wir seit Jahren den Werkstoff Aluminium in Form einer Dose, bei der Herstellung einer Flasche ist die Dekorierung jedoch ein ganz anderer Prozess. Die gute Vorbereitung und enge Zusammenarbeit von den den Künstlern bis hin zum Flaschenproduzenten machte es aber am Ende doch leicht, all unsere Vorstellungen zusammen zu führen.
4. Was denken Sie, inwieweit muss man als Marke Wert auf Packaging und Design legen, um im Regal zwischen unzähligen anderen Produkten aufzufallen?
In erster Linie muss erstmal das Produkt überzeugen. Darüber hinaus sind Packaging und Design ein wichtiger Bestandteil um im Regal aufzufallen, innerhalb weniger Sekunden fällt die Entscheidung, ob das eigene Interesse geweckt ist oder man weiterzieht.
5. Wir sind etwas neugierig. Wird es denn bald neue Product / Packaging Launches geben?
Wir arbeiten ständig an neuen kreativen Ideen, derzeit kann ich Ihnen aber nicht sagen, inwieweit diese 2015 umgesetzt werden.
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